คำแนะนำ Semalt เกี่ยวกับวิธีวัด SEO ROI อย่างถูกต้อง
ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ คุณมักจะต้องพูดถึงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของ SEO เมื่อต้องตัดสินใจว่าจะจัดสรรทรัพยากรและงบประมาณอย่างไร
เป็นความปรารถนาของทุกเว็บไซต์ที่จะได้รับการจราจรจากการค้นหาทั่วไปและอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือต้องติดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด SEO ล่าสุดและแนวโน้มของอุตสาหกรรม
จากการศึกษาพบว่า 53% ของการเข้าชมเว็บไซต์มาจากการค้นหาทั่วไป และในปี 2021 นักการตลาด 69% กำหนดให้การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) เป็นกลยุทธ์หลักทางการตลาด
และหลังจากทุกแคมเปญ SEO คุณจะต้องสามารถวัด ROI SEO ของคุณได้อย่างถูกต้อง แต่เว็บไซต์จำนวนมากต้องการความช่วยเหลือในการทำเช่นนั้น
นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องการบริษัท SEO เช่น Semalt กับเรา คุณมั่นใจได้ในการวิเคราะห์ที่สมบูรณ์ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแคมเปญ SEO ใดที่ประสบความสำเร็จและสร้างรายได้มากกว่าแคมเปญอื่น
ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะแสดงวิธีวัด ROI ของ SEO และความท้าทายที่อาจเผชิญในขณะทำเช่นนั้น
ความหมายของ SEO ROI
SEO ROI เป็นวิธีการวัดผลกำไรของเว็บไซต์ของคุณ และเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ได้รับผลกำไรเท่าใดจากการลงทุนใน SEO
ROI ในที่นี้หมายถึงจำนวนเงินที่ได้รับจากการลงทุนใน SEO ลบด้วยค่าใช้จ่ายของแคมเปญ SEO เมื่อคุณดูอันดับของเครื่องมือค้นหาและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสามารถทราบได้ว่าการลงทุน SEO ของคุณคุ้มค่าเพียงใด ทำให้ง่ายต่อการทราบรายได้ที่คุณทำ
เว็บไซต์ของคุณจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดี หากรายได้จากแคมเปญ SEO ของคุณมากกว่าค่าใช้จ่าย
ความสำคัญของการวัด ROI SEO ของคุณ
กลยุทธ์การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหามีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และหากแบรนด์ของคุณไม่มีตัวตนทางออนไลน์ ก็อาจเผชิญกับความท้าทายในโลกที่เกือบทุกอย่างกลายเป็นดิจิทัล
การตลาดดิจิทัลได้กลายเป็นคำทั่วไปในโลกปัจจุบัน และธุรกิจต่าง ๆ กำลังใช้กลยุทธ์เพื่อการเติบโตของธุรกิจ และเว็บไซต์ของคุณก็ไม่ควรมองข้าม นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องการมืออาชีพอย่าง Semalt เพื่อจัดการ SEO ROI ของคุณ
เหตุผลสำคัญที่ธุรกิจของคุณจำเป็นต้องวัด ROI ของ SEO มีดังนี้
1. เป็นหนึ่งในวิธีที่สำคัญที่สุดในการคำนวณความสำเร็จของแผนการตลาดดิจิทัล
เมื่อเนื้อหาของคุณไปถึงหน้าผลการค้นหาหน้าแรก (SERP) แล้ว การค้นหาใหม่แต่ละครั้งจะช่วยเสริมความเกี่ยวข้อง
ผลที่ได้คือความน่าสนใจมากขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นเวลานานหลังจากที่เผยแพร่ออกไป เมื่อใช้ยอดขายและการแปลง คุณสามารถวัดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ SEO มาตรฐานได้
2. ให้ความเข้าใจในพฤติกรรมของลูกค้าของคุณ
เมื่อคุณทราบ ROI ของ SEO แล้ว คุณสามารถดูตัวเลขจากแคมเปญ SEO ของคุณและดูว่ากลยุทธ์ใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ และแคมเปญใดที่สร้างรายได้จากการลงทุนมากกว่ากัน
ด้วย ROI ของ SEO เป็นเมตริกหลักในการสร้างลีด คุณสามารถตัดสินใจทางธุรกิจได้ดีขึ้น
3. SEO ROI แสดงการเติบโตของธุรกิจของคุณ
เมื่อคุณทราบ ROI ของแคมเปญ SEO แล้ว การติดตามและทำซ้ำกลยุทธ์การโฆษณาที่นำไปสู่ความสำเร็จก็เป็นเรื่องง่าย
คุณยังจะได้ทราบช่องทางการตลาดที่คุ้มค่าและปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าอีกด้วย
การวัด SEO ROI (วิธีคำนวณ SEO ROI)
ด้วยเมตริก ROI คุณสามารถวัดรายได้ที่ธุรกิจของคุณได้รับจากการลงทุน SEO ของคุณ
และในขณะที่แต่ละไซต์มีวิธีการวัด SEO ROI ของตัวเอง ส่วนใหญ่จะใช้สูตรมาตรฐาน: รายได้จาก SEO ลบด้วยต้นทุนของการลงทุน SEO หารด้วยต้นทุนของการลงทุน SEO
แต่ถ้าคุณเป็นมือใหม่ในอุตสาหกรรมนี้ คุณควรให้ผู้เชี่ยวชาญอย่าง Semalt จัดการทุกอย่างเกี่ยวกับ SEO เนื่องจาก SEO เปรียบเสมือนสมรภูมิที่กัดกินผู้ที่อ่อนแอเท่านั้น นี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการวัด ROI ของธุรกิจของคุณ
ขั้นตอนแรก
ขั้นแรก คุณต้องคำนวณว่าคุณลงทุนใน SEO ไปเท่าไร ระบุค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่จะเกิดขึ้นระหว่างแคมเปญ SEO
ค่าใช้จ่ายเหล่านี้รวมถึงเครื่องมือ SEO พนักงานในองค์กร พนักงาน SEO ฟรีแลนซ์ และเอเจนซี่ การกระจายเนื้อหา และการสร้างลิงก์ เราจะดูพวกเขาทีละคน
เครื่องมือ SEO
เมื่อวัด ROI ของ SEO คุณต้องคำนวณการสมัครรับข้อมูลทุกรายการที่คุณทำ ซึ่งรวมถึงเครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs, Semrush เป็นต้น
พนักงานในบ้าน
นับจำนวนพนักงาน SEO และการสร้างเนื้อหาทั้งหมดของคุณ รวมถึงนักออกแบบ นักพัฒนา และคนอื่นๆ ที่ทำงานด้าน SEO จากนั้นแบ่งค่าใช้จ่ายเหล่านี้ออกเป็นอัตรารายชั่วโมงหรือรายวันตามระยะเวลาที่ใช้ไป
SEO ฟรีแลนซ์และเอเจนซี่
หากคุณจ้างเอเจนซี่ SEO หรือฟรีแลนซ์ พวกเขามักจะเป็นคนวัด ROI ของ SEO ดังนั้น คุณควรรวมค่าใช้จ่ายรายวันหรือรายเดือนของแคมเปญ SEO ไว้ในการคำนวณการลงทุนของคุณ
การกระจายเนื้อหาและการสร้างลิงค์
SEO เป็นมากกว่าการเผยแพร่เนื้อหา ที่นี่ คุณต้องรวมค่าใช้จ่ายในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ และหากคุณมีส่วนร่วมในการสร้างลิงก์ คุณต้องรวมลิงค์เหล่านั้นก่อนที่จะวัด ROI ของคุณ
เมื่อคุณรวมค่าใช้จ่ายเหล่านี้ทั้งหมดในช่วงเวลาหนึ่ง เช่น หนึ่งเดือน คุณจะทราบว่าค่าใช้จ่ายเหล่านี้แตกต่างกันไป
ขั้นตอนที่สอง
ติดตามและวิเคราะห์การแปลง
หลังจากที่ทราบค่าใช้จ่ายในการลงทุนใน SEO แล้ว คุณต้องติดตามและคำนวณว่า Conversion การเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณมีค่าเท่าใด สามารถใช้ Google Analytics เพื่อหารายได้ที่ธุรกิจของคุณทำได้อย่างรวดเร็ว
การเพิ่ม GA Connector ให้กับ Google Analytics และการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) เป็นอีกแนวคิดที่ดี และในการคำนวณ ROI ของ SEO คุณต้องใช้ตัวกรองการแปลงอินทรีย์เพื่อแยกข้อมูล
ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการติดตามการขายอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถไปที่บัญชี Google Analytics ของคุณและค้นหาการตั้งค่าอีคอมเมิร์ซ ใช้คำแนะนำด้านล่างนี้เพื่อตั้งค่าการติดตามสำหรับอีคอมเมิร์ซ
เปิดรายงานอีคอมเมิร์ซและเลือกข้อมูลของคุณใต้แท็บ "Conversion" ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับการเข้าชมทั่วไปคือรายได้
ณ จุดนี้ คุณจะสามารถทราบค่าใช้จ่าย SEO ของคุณและรายได้ที่ได้รับ ดังนั้นคุณจึงสามารถวัด ROI ของแคมเปญ SEO ของคุณได้
ขั้นตอนที่สาม
คำนวณ ROI ของ SEO ของคุณ
เมื่อคุณมีข้อมูลที่จำเป็นแล้ว คุณสามารถใช้สูตรด้านล่างเพื่อกำหนด ROI ของคุณได้
รายได้รวมของ SEO ลบด้วยต้นทุนรวมของการลงทุน SEO หารด้วยต้นทุนรวมของการลงทุน SEO
ความท้าทายที่เราเผชิญเมื่อคำนวณ SEO ROI
ด้านล่างนี้คือความท้าทายที่คุณอาจเผชิญเมื่อวัด ROI ของ SEO อย่างไรก็ตาม บางส่วนสามารถจัดการได้อย่างเหมาะสมเมื่อคุณให้มืออาชีพอย่าง Semalt จัดการ SEO ของคุณ
1. มีปัญหาโดยกำเนิดเกี่ยวกับการแสดงที่มาทางการตลาดและการโฆษณา
มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการตลาดและการโฆษณา การเดินทางของลูกค้าผ่านกระบวนการขายนั้นซับซ้อน ดังนั้นจึงเปรียบได้กับใยแมงมุมแทนที่จะเป็นเส้นตรงที่ซอฟต์แวร์วิเคราะห์กำหนดให้เป็น
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะระบุรายได้ที่เครื่องมืออย่าง SEO นำเข้ามา คำตอบคือ การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล (DDA)
2. มีความแตกต่างของเวลาระหว่างการลงทุนและระยะเวลาผลตอบแทน
ผลตอบแทนจากการลงทุนจาก SEO อาจใช้เวลาหลายเดือน บางครั้งคุณจะได้รับผลตอบแทนอย่างรวดเร็ว แต่นั่นอาจไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเชื่อมโยงค่าใช้จ่าย SEO เฉพาะกับ ROI เฉพาะ
ดังนั้นการเปรียบเทียบการลงทุน SEO และ ROI จึงไม่ถูกต้องในทางเทคนิค เริ่มการคำนวณ SEO ROI ของคุณที่ระดับหน้า หมวดหมู่ หรือคำหลักเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุด
คุณจะสามารถทราบจำนวนเงินที่คุณลงทุน จากนั้นจึงวัด ROI สำหรับหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ
3. ความเชื่อมโยงระหว่าง SEO กับการสร้างแบรนด์
เมื่อกลยุทธ์ของแบรนด์และ SEO ซ้อนทับกัน อาจเป็นเรื่องยากที่จะบอกได้ว่าเครื่องมือทางการตลาดใดที่สร้างรายได้
ลองดูสถานการณ์นี้: คุณกำลังดูวิดีโอบน YouTube เมื่อคุณพบผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ จากนั้นคุณไปที่ Google ทำการค้นหาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์นั้น และทำการซื้อ
ใครได้รับเครดิตสำหรับการแปลงนั้น คำตอบของคุณน่าจะเป็นการเข้าชมแบบออร์แกนิก ในกรณีนี้ SEO จะได้รับเครดิตสำหรับการขายนั้นมากกว่าการสร้างแบรนด์ Youtube
ค้นหาและแสดงโฆษณา โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และการค้นหา แพร่หลายมากขึ้นและมีศักยภาพในการเพิ่มการแปลงมากขึ้น
4. เป็นการยากที่จะวัดผลการรักษาของ SEO
ผลการรักษาของ SEO แบ่งออกเป็นสองประเภท พวกเขาเป็น:
- ค่าธรรมเนียมการเลิกใช้งานที่ลดลงเป็นผลมาจากการที่ผู้ใช้โต้ตอบและใช้ผลิตภัณฑ์
- บุคคลบางคนได้รับการจูงใจให้อัปเกรดการสมัครสมาชิกรายเดือนด้วยเนื้อหาของเครื่องมือและคุณสมบัติในแพ็คเกจที่สูงขึ้น
ทั้งสองหมวดหมู่นี้ได้รับการพิสูจน์เมื่อเวลาผ่านไปว่า SEO มีประสิทธิภาพ และพลังนี้สามารถเพิ่มมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้าได้ เนื่องจากรายการเนื้อหาสามารถพบได้ในขั้นตอนการดูแลและรักษาช่องทางการตลาด
อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้ยากที่จะพิจารณาถึงอิทธิพลของ SEO เมื่อวัด ROI ของ SEO
5. การคาดการณ์ ROI ในอนาคต
การคาดการณ์ ROI ในอนาคตขึ้นอยู่กับการกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของ SEO และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมาถูกทางแล้ว การพยากรณ์มีความซับซ้อน ดังนั้นจึงต้องมีระเบียบวินัย สิ่งนี้ทำได้ก่อนที่จะสร้างตัวเลข
และเพื่อให้คาดการณ์ ROI ได้อย่างแม่นยำ คุณต้องขจัดอคติทุกรูปแบบและมีส่วนร่วมในการวิจัยอย่างละเอียด
6. การทดสอบ SEO มีความสามารถจำกัด
หากคุณต้องการทำความเข้าใจบทบาทของ SEO ในธุรกิจของคุณ คุณต้องหยุดทำแคมเปญในช่องทางการตลาดของคุณสักระยะหนึ่ง
ปัญหาเกี่ยวกับ SEO คือคุณไม่สามารถตัดสินใจปิดได้ SEO แม้ว่าคุณจะทำได้ แต่ไม่มีธุรกิจใดที่ตั้งใจทำลายความพยายามในการทำ SEO เนื่องจากอาจมีผลเสียระยะยาวต่อเว็บไซต์ของคุณ
บทสรุป
จากบล็อกโพสต์นี้ การวัด ROI SEO ของเว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญและจำเป็นต้องทำอย่างถูกต้อง นี่เป็นเพราะมันเป็นเครื่องพิสูจน์ความสำเร็จ SEO ของคุณ
เซมอลต์ อยู่ที่นี่เพื่อช่วย อยู่ในอุตสาหกรรมนี้มานานหลายปีและมีผู้เชี่ยวชาญที่ดีที่สุดคอยให้บริการ คุณสามารถวางใจให้เราให้บริการที่ดีที่สุดแก่คุณได้
เราจะตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ SEO ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อทำการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลที่ดีที่สุดและปรับปรุง SEO ROI ของคุณ